Consumismo masivo y medio ambiente

Consumismo masivo y cambio climático

Consumismo masivo y medio ambiente: el poder del marketing

Ser feliz no tiene nada que ver con tener más cosas materiales. Nos inducen al consumismo masivo, pero los consumidores podemos cambiar el mundo y contribuir a frenar el calentamiento global. Este post es una reflexión sobre nuestros hábitos de consumo y cómo mejorarlos.

CONSUMISMO MASIVO: EL PODER DEL MARKETING

Este artículo lo estoy empezando escribir en el Black Friday. ¿Cómo? ¿Qué no sabes lo que es eso? No me lo creo…

Aquí en España nos enteramos hace no mucho, pero, estos días, hordas de compradores de todo el país han invadido los comercios con la intención de hacer sus compras de navidad a precios más bajos.

Esta estrategia de estímulo de la economía, copiada del modelo estadounidense, para muchos puede parecer perfecta; pero hay un claro perdedor: el medio ambiente.

Cualquier campaña que fomente el consumismo masivo genera un impacto negativo sobre el medio ambiente. Llámalo Black Friday, Santa Claus, San Valentín, Heloween, Día de la Madre, etc…

La mayoría de estos eventos son una copia del modelo estadounidense, uno de los países más contaminantes del planeta.

Y estas campañas están ideadas y dirigidas por grandes multinacionales con una inversión en marketing descomunal. Consiguen que la gente acabe comprando cosas que realmente no necesita y regalando cosas porque alguien nos dice que toca regalar cosas.

Admitámoslo: somos como un gran rebaño de borregos. Muy manipulables. El marketing de hoy en día es muy sofisticado. Juegan con nuestras emociones, nos tocan la fibra y ahí nos la cuelan.

Deberíamos ser capaces de pensar y reflexionar antes de comprar. Pero justo eso es lo que no quieren las grandes empresas; y lo consiguen.

Nos generan una necesidad no necesaria, nos ponen el caramelo en forma de oferta o promoción que pronto va a desaparecer, para que compres rápido y sin pensarlo dos veces.

Black Friday, pistoletazo de salida de las compras de Navidad, esa época en la que todo el mundo gasta su dinero y su tiempo comprando regalos, porque toca.

LA CUMBRE DEL CLIMA EN PARÍS

Y en el medio de esta vorágine consumista, la Cumbre del Clima de París, donde los mandatarios del planeta supuestamente van a plantear soluciones al calentamiento global y sus efectos.

Consumismo masivo y cumbre de París

Concentración ciudadana Valencia 29N – Frente al Cambio Climático

Gente de todo el mundo ha salido a las calles a pedirles a estos señores que se pongan de acuerdo y hagan algo grande que de verdad ayude al planeta.

Me quedo pensando… pero, esos que se reúnen en París son los mismos dirigentes que fomentan el consumismo masivo para estimular la economía con estrategias como el Black Friday, Santa Claus, etc, etc. ¿no?

Desde la famosa cumbre de Kyoto del 1997 estos señores se han ido reuniendo en diferentes cumbres sucesivas. Ahora le toca a París…

En un mundo sostenible economía y ecología deberían ir de la mano. Pero en este mundo, el modelo de crecimiento económico que nos imponen las grandes empresas a través del marketing, con el beneplácito de los mandatarios,  es voraz con el medio ambiente.

LAS PERSONAS TENEMOS LA ÚLTIMA PALABRA

Lo interesante de todo es que la llave está en la mano de las personas, los consumidores.

Sí, somos nosotros los que podemos decidir.

Lo que pasa es que somos muy manipulables. Y no interesa que pensemos. Ni que tengamos conciencia y educación ambiental. Interesa que consumamos masivamente. Cuanto más, mejor.

Consumir un producto implica, entre otras muchas cosas, extraer materias primas de la tierra, consumir energía en su producción, fabricación y transporte y generar una serie de residuos y contaminantes que probablemente acaben en el medio natural.

*Artículo relacionado: “Tu camiseta de algodón devora agua y energía

Muchos de los productos que consumimos día a día generan negativos impactos ambientales  y, en muchos casos, sociales: materias primas que se extraen de países oprimidos por trabajadores explotados (niños en muchos casos), fábricas contaminantes que gozan de impunidad y grandes vertederos de basura que reciben la basura de los países ricos.

Una muestra de ello se recoge en este gran documental: “La tragedia electrónica” (52 minutos)

Libro No Logo

No Logo – Naomi Klein

Y si quieres leer un libro sobre el poder de las grandes marcas, aquí tienes: NO LOGO, de Naomi Klein.

CONSUME MENOS, CONSUME MEJOR

Los consumidores finales somos el motor de la economía. La suma de nuestras acciones son las que dirigen el mundo, para bien o para mal.

Cada vez que estamos haciendo una compra de un producto estamos generando un impacto social y ambiental, que puede ser positivo o negativo.

Debemos dejar de pensar tan sólo en nuestro interés y beneficio e ir más allá. Está bien pensar en nuestro interés, pero, además, debemos fijarnos en varias cosas. Por ejemplo:

  • ¿de dónde viene el producto que estoy comprando?.
  • ¿quién ha puesto la mano de obra? ¿quién se está enriqueciendo?.
  • ¿es un producto local? ¿Cómo se ha producido?.
  • ¿su fabricación y transporte han contaminado el planeta?.
  • ¿dónde irá a parar cuándo yo ya no lo necesite? ¿contaminaré el medio natural?.

Y lo más importante:

¿DE VERDAD LO NECESITO?… Esta pregunta es la clave.

Consumo Masivo y clima

Consume menos, Consume mejor

A continuación, dejo un enlace relacionado de una campaña de la ONG Amigos de la Tierra con un informe muy interesante: “Consume mejor, ¿conoces que huella dejan tus pasos?

IDEAS PARA SER MENOS CONSUMISTA Y MÁS FELIZ

Uno de los objetivos de Agua Ecosocial es aportar información, pero también intentar aportar ideas y soluciones:

  1. No te dejes influenciar por las modas, marcas y la publicidad. ¡No seas un borrego!
  2. Reutiliza e intercambia con tus amigos y seres queridos
  3. Si necesitas algo, valora comprarlo de segunda mano
  4. Alarga la vida útil de todos los productos (ropa, muebles, electrodomésticos, aparatos…)
  5. Aprende a restaurar, construir, crear, coser, reparar, etc.
  6. Regala cosas hechas por ti. O qué tengan un beneficio sobre el medio ambiente. (si no se te ocurre nada, pregúntame y te ayudo)
  7. Averigua si en tu barrio hay bancos del tiempo y/o grupos de consumo
  8. Cultiva tu propio huerto en casa
  9. Compra a productores locales y en las tiendas de barrio
  10. Elige a proveedores y empresas comprometidos con el medio ambiente
  11. Infórmate, investiga, duda y fomenta el pensamiento crítico. Por ejemplo, si no has oído hablar del “Decrecimiento” puedes empezar por aquí.
  12. Invierte tu dinero en educación ambiental, ahorro de agua y energía, agroecología o en cualquier cosa que ayude a preservar nuestro medio ambiente.
  13. Usa más la bicicleta y el transporte público. O comparte el coche.
  14. Sentarse en una playa y respirar el olor del mar, echarse unas risas con los amigos… las mejores cosas de la vida son gratis. Disfrútalas!

El momento de cambiar las cosas es ahora. El poder lo tenemos las personas. La suma de nuestras acciones puede cambiar el mundo. No esperemos a que nuestros mandatarios tomen las decisiones y actuemos.

Comparte aquí tus ideas y comentarios sobre consumismo masivo y medio ambiente y, por favor, difunde el artículo a quien le pueda intesar.

Gracias.

Ernesto CidadAgua Ecosocial

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